設(shè)計誤區(qū)：才華非常重要 

贊揚(yáng)的話語令人身心愉悅：父母告訴你，你是他們的驕傲；導(dǎo)師在你作品中看到了希望；老板說你超出了他的預(yù)期。贊美、喝彩和認(rèn)可的內(nèi)在沖擊讓你不遺余力地翻越一座又一座高峰。難怪你愿意不斷地嘗試超越自己。 

渴望設(shè)計出偉大的作品并非是不良的品質(zhì)，但問題在于在設(shè)計中追求卓越可能不合時宜。大膽的創(chuàng)意令人興奮，簡單的想法差強(qiáng)人意，矛盾由此產(chǎn)生。然而，優(yōu)秀而持久的設(shè)計往往傾向于后一個陣營。 

我愛上了被靈感擊中的感覺，它如此“令人振奮”（然而，腦袋上卻烙上了印記） 

你需要考慮你在作品中融入了多少自我意識。你是想獲得良好的自我感覺還是解決當(dāng)下的問題？當(dāng)你想做出具有開創(chuàng)性的設(shè)計時，你的標(biāo)準(zhǔn)可能無法企及，這會使你忽略很多可行的意見，因為這些意見看起來過于平淡。這種心態(tài)會阻礙你的思考；很快，你會認(rèn)為任何想法都不盡如人意。 

在你積極解決問題的時候，思維的火花或解決方案無論出自哪里都無關(guān)緊要。簡單、淺顯、常見也都不再重要。關(guān)鍵是能否有效地解決問題。這才是你該追求的態(tài)度，它會讓你進(jìn)入更加良好的工作狀態(tài)。你開始與他人合作，請求反饋，迸發(fā)出無限的想法，因為你不再扮演孤獨(dú)天才的角色。 

記住，客戶并不要求你有多少才華。對他們而言，唯一的要求是設(shè)計作品足夠令人滿意。制作恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計是一項艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設(shè)計的草圖、寓樂于中、測試設(shè)計的作品。你需要做的就是解決問題。 

如果一味地要加入自作聰明類設(shè)計師隊伍，你獲得的可能是阻礙而非機(jī)遇。

設(shè)計誤區(qū)：設(shè)計是一種生活方式 

盡管生意人對設(shè)計的看法有所改變，但設(shè)計師們有時卻在阻礙這種改變的發(fā)生。一些設(shè)計師堅持一種（本意或比喻義）著裝標(biāo)準(zhǔn)。他們精心挑選服飾，以便更好地向他人詮釋自身的文化修養(yǎng)。他們甚至嘲笑那些不會用蘋果電腦的人。他們不會接任何與身份不相匹配的訂單。 

就注重外表而言，很少有職業(yè)能比得上設(shè)計工作。也許這與你選擇的職業(yè)道路有關(guān)：幾乎沒有年輕人愿意將美好的時光耗費(fèi)在辦公室小隔間里。通過比較，你會發(fā)現(xiàn)與那些“制造優(yōu)雅”的幽默人士一起工作會更能激發(fā)人的興趣。我能夠看到邏輯是在此如何體現(xiàn)的。與其他創(chuàng)意性的活動相比，例如雜耍、吞火表演，設(shè)計是相對安全的。因此，也就成了完美的“中間”選項：創(chuàng)意自由外加收入穩(wěn)定?？雌饋砗孟袷囚~翅熊掌兼得，實則不然。 

許多設(shè)計院校的作品，如精裝書設(shè)計、高端社會項目設(shè)計以及高度隱秘的私人作品設(shè)計，都在向我們傳遞一種理念：設(shè)計應(yīng)當(dāng)是有趣的。離校后，這些初出茅廬的設(shè)計師們即刻面臨著要從美夢中醒來：等待他們?nèi)ピO(shè)計的都是無聊的報告、菜單、圖表、表單、廣告橫幅、郵件簡報及其他一些乏味的設(shè)計項目。這些工作往往要在幾小時之內(nèi)完成，絕對不會給你一學(xué)期的時間仔細(xì)琢磨。 

盡管有時你會遇到一些振奮人心的案例，你要記得設(shè)計是一份工作，而不是一種生活方式。解決了設(shè)計難題，在使用中找到解決方案，你會欣喜不已。能收獲這些微不足道的快樂當(dāng)然是件好事。然而，與招聘手冊的宣傳相比，設(shè)計師的一生是很平凡的。 

設(shè)計誤區(qū)：自我表達(dá)很重要 

生命是短暫的，你當(dāng)然想讓它變得有價值。無論是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)、美名遠(yuǎn)揚(yáng)，還是渴望創(chuàng)作出有意義的作品，你都要有自己的目標(biāo)。雖然這些動機(jī)是可以理解的，但是，它們會分散你的注意力。實現(xiàn)個人追求的需要會引發(fā)矛盾，它迫使設(shè)計師要么完成個人使命，要么服務(wù)客戶。而這會將設(shè)計師置于與客戶競爭的境地。 

科技加劇了設(shè)計行業(yè)的個性崇拜。曾經(jīng)的幕后設(shè)計師們?nèi)缃窨梢运茉鞂俚膫€人形象。市場雖然重要，但擁有自己的品牌是要付出代價的。確切地說，你必須創(chuàng)立出具有識別度的個人風(fēng)格，這注定你要無限期地做同一種工作，例如你需要日復(fù)一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個性會使你的設(shè)計備受限制，而重復(fù)的工作，也許并不適合當(dāng)前的設(shè)計項目。 

設(shè)計師們就像助推手，你的目的不是生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，或是創(chuàng)立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有當(dāng)你的設(shè)計作品十分出彩時，你才會被人注意到。你的工作獨(dú)立存在，無需解釋也無需任何支持。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達(dá)，你僅僅需要將客戶的目的放在首位，將自我實現(xiàn)置后。

設(shè)計誤區(qū)：設(shè)計師比客戶聰慧 

說到設(shè)計，客戶會做出一些令人困惑的決定。你不應(yīng)該驚訝，因為對于圖像的運(yùn)作方式，普通人沒有多少概念。隨著設(shè)計重要性的提升，越來越多的人會加入這個隊伍，被迫做出不合常規(guī)的選擇。他們將所學(xué)的知識發(fā)揮得淋漓盡致，卻還是不夠。對設(shè)計的這種缺乏了解不應(yīng)成為你自身優(yōu)越感的辯護(hù)理由。 

客戶的決定和建議有時會讓設(shè)計師苦惱不已，因為設(shè)計師不想放慢設(shè)計速度，不想回答問題，不想清除障礙。不管設(shè)計師對作品付出了多少，當(dāng)他們感到苦惱時，多數(shù)還是會抱怨。發(fā)泄怒氣有益于身心健康，可如果讓這些怨氣影響到設(shè)計就得不償失了。 

設(shè)計師始終要認(rèn)識到，他們所扮演的角色與游客相似。即一些人專注于一個領(lǐng)域，而大部分人都不停地?fù)Q工作。你是一名游客，你豐富的常識能夠幫你完成旅行，但不要誤以為自己就是當(dāng)?shù)厝恕?nbsp;

擁有專業(yè)領(lǐng)域的知識，可以讓你不斷地?fù)Q新的工作。然而，不管你進(jìn)了哪個行業(yè)，你都無法完全操縱該行業(yè)的常規(guī)、非常規(guī)變化以及細(xì)節(jié)。解決方法就是分享你們各自的知識，提出可行的設(shè)計方案。客戶與設(shè)計師之間最良好的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是雙方平等直接的交流，能認(rèn)可彼此在設(shè)計工作中的付出與努力。

設(shè)計誤區(qū)：設(shè)計師是受眾 

“我喜歡”是設(shè)計中是很危險的字眼，無論從誰的口中說出都一樣。對專業(yè)設(shè)計人員而言，這種表達(dá)更加令人無法接受。你要把自己從工作中抽離出來，即使注入情感，也要記得你不是受眾。 

你要避免主觀回應(yīng)。你所做的工作不是為了你和你的客戶，而是為了那些真正的產(chǎn)品使用者：顧客、游客、用戶。當(dāng)然，你的客戶為你的設(shè)計買單，但他們真正的興趣在于人們?nèi)绾螌υO(shè)計作品進(jìn)行解讀及回應(yīng)。你應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒有什么共同點(diǎn)。作為設(shè)計師，如果你認(rèn)為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的。 

幸運(yùn)的是，你有辦法掃清障礙。首先，你有感同身受的能力：你可以將自己置身于用戶的位置，試著了解他們的處境與需要。這可能包括參觀店面，看看他們在做什么?；蛘撸憧梢曰ㄥX享受一些服務(wù)，了解它們是如何運(yùn)作的。若是你能夠像用戶一樣思考、表現(xiàn)、體驗，你會更好地理解影響和刺激他們的因素。在客戶面前，設(shè)計師就是客人。同樣，承認(rèn)你缺乏對情況的了解也是智慧的表現(xiàn)。 

第二，你可以檢驗?zāi)愕慕鉀Q方法；探索哪種設(shè)計的變化能夠更好地適應(yīng)受眾；調(diào)研問題，以便更好地獲悉所用方法是效與否。這些信息也許使你改變你一直堅持的設(shè)計。例如，你可能會為網(wǎng)站字體設(shè)置一個較大的字號，而你本身喜歡小號文字，僅僅是因為所有用戶在測試期間都需要瞇著眼睛才能看清。

設(shè)計誤區(qū)：獎項的價值 

如今“獲獎設(shè)計公司”這幾個字已經(jīng)不再能代表什么了。隨著廣告、設(shè)計的不斷發(fā)展，任何想要獲獎的人如今都可以“贏得”一枚獎?wù)?。頒獎晚會的組織者們似乎在做一種愈發(fā)興隆的生意。為了擴(kuò)大參與積極性，組織者每年都會絞盡腦汁設(shè)置一些新的獎項。 

雖然大多數(shù)設(shè)計師都承認(rèn)這些獎項沒有任何意義，但卻不能阻止他們追求獎項的腳步。獎項可以作為有用的宣傳工具，也是一種對你引以為傲的設(shè)計作品進(jìn)行贊美的方式。如果每個人都獲獎，這些獎項的價值就會令人心生質(zhì)疑。遺憾的是，一些設(shè)計師仍將它們視為其設(shè)計作品有效性的證明。 

自我會讓你在設(shè)計之路上迷失，讓你陷入對獎項的渴望，阻礙好作品的誕生。正如你所見，那些令人欣喜的廣告宣傳在頒獎典禮上大放異彩，但是，對于真正為這些廣告買單的人卻沒有太多回饋。想想CP+B為漢堡王做的著名設(shè)計吧，設(shè)計本身搞笑且出乎意料，是頒獎典禮的寵兒。有些人中意此廣告，但漢堡王的銷量卻并沒有顯現(xiàn)出效果。事實上，根據(jù)AdAge網(wǎng)站報道，盡管這些廣告在運(yùn)作，漢堡王的市場份額還是從 15.6%下降到 14.2%。同一時期，麥當(dāng)勞看似缺乏創(chuàng)意的廣告卻帶來了銷售的增長。不要掉入這個陷阱！為了一己之利犧牲設(shè)計項目是不道德的。 

接手設(shè)計任務(wù)時，任何設(shè)計師都不應(yīng)考慮他可以從該項設(shè)計中獲得多少褒獎或得到多少宣傳。這樣做只會毀了設(shè)計，葬送了客戶對你的信任。已經(jīng)完成的設(shè)計作品則另當(dāng)別論。若是你有一項已完成的設(shè)計，且適合參賽，那么參賽則無可厚非。 

贏得獎項是自我滿足，能讓客戶滿意則更好。實現(xiàn)二者，就會收獲頗豐。如果時間金錢允許，偶爾追求獎項未嘗不可。但是，不要欺騙自己相信獲獎意義重大。 

明確地說，如果你想收獲新的業(yè)務(wù)，請你的潛在客戶去吃午餐，這比你追逐獎項更加有效。 

你想要獎杯彰顯你的成就？為什么不參加當(dāng)?shù)氐哪硞€俱樂部、保齡球聯(lián)合會，或者釣魚大賽？這些活動都會頒給你一個獎杯。

設(shè)計誤區(qū)：創(chuàng)意人士不應(yīng)被規(guī)則束縛 

設(shè)計人員渴望被當(dāng)作專業(yè)人士對待，如果讓他們按規(guī)矩辦事，做一些司空見慣的工作，他們就會抱怨。大體上，設(shè)計師都似乎覺得他們的工作天生有趣又毫無拘束，很難想象會計會對他們的職業(yè)有相似的期待。 

你也許不喜歡在工作中被迫遵守每項要求。可以肯定的是，即使是會計人員偶爾也會回避規(guī)則。但是如果你想在重大問題的決議上有發(fā)言權(quán)，最好忍受這些束縛。當(dāng)你參與大型設(shè)計項目時，與他人合作，抑制個人想法是必不可少的一部分。 

為了打破人們對設(shè)計行業(yè)的偏見，你要加倍努力地工作。但無論你怎樣做，偏見始終存在。在許多人眼中，設(shè)計師喜怒無常，捉摸不定。想要抹去這些偏見，你要提早到達(dá)會議室，清晰地說出你的策略，闡明有個人風(fēng)格的目標(biāo)，記錄你的決策，用理性面對一切。 

你只需要做自己。不要讓你的陳述與方法阻擋你要成就的事業(yè)。當(dāng)你專注于呈現(xiàn)一份好的計劃書時，你不會希望客戶被你的奇裝異服所吸引。幻燈片的演示過程也一樣，你想讓客戶記住的是幻燈片的內(nèi)容還是你的播放方式？誤區(qū)的代價 

一些設(shè)計師認(rèn)為設(shè)計猶如風(fēng)靡一時的時尚。他們分不清什么是設(shè)計，什么是藝術(shù)。他們把創(chuàng)新與個人意見作為關(guān)鍵考慮因素，這些習(xí)慣與誤區(qū)會影響設(shè)計，最終產(chǎn)生劣質(zhì)的作品。 

本書中包含一些你需要了解的常識。設(shè)計師們往往討厭重復(fù)的過程，期待以浪漫的方式進(jìn)行創(chuàng)作，而且不必像工作要求的那樣表現(xiàn)果斷。為了創(chuàng)作好的設(shè)計作品，取得事業(yè)進(jìn)展，你要摒棄這些錯誤觀念，找到更加理智的工作方法。 

通過閱讀本書，你會學(xué)到如何做出改變。這不僅是一本有關(guān)實現(xiàn)目標(biāo)與方法的專著，它同時也在提醒你要嚴(yán)格遵循有序的思考。 

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